欢迎到 - 上海育仰科教设备有限公司!
电子邮箱:yuykjsb@126.com手机:15216837090
上海育仰科教设备有限公司
服务热线

021-60766769

产品分类
联系我们
电话:021-60766769
传真:021-60641703
手机: 15216837090
邮箱 : yuykjsb@126.com
地址:上海市嘉定区鹤旋路26弄22号
新闻资讯您现在的位置: 主页 > 新闻资讯 >
我国自主品牌汽车国际化发展策略研究
编辑:admin   时间:2018-07-22 15:12

一、引言
国际化发展这是我国自主品牌汽车企业在新发展时期下所面临的一个重要挑战,同时也是提升其品牌影响力和产品能力的一个必要的举措。在新的国际化市场竞争环境下,积极推进国际化的发展,这样企业本身不仅可以对当前国内市场的竞争压力进行缓解,同时还能够提升自身的品牌影响力,获得一个更加长远的发展。国际化发展是一个较为系统化的概念,其对于自主品牌汽车企业来说是一个综合性的课题,其不仅仅涵盖了汽车产品的出口,同时也包括了资本渗透、跨国生产等多方面的内容。面对新的发展形势和背景,我们应该认清形势,结合自身的情况,采取合理的发展路径,更好地应对国际化发展的多方面挑战,提升自主品牌汽车的整体实力,进而更好地为我国汽车工业的健康发展奠定一个良好的基础。
二、自主品牌汽车国际化发展策略分析
第一,明确定位。对于自主品牌汽车企业来说,其要想实现国际化的发展,就应该结合自身的升级情况做好分析,围绕自身通过准确的定位,构建一套更加符合自身发展需求的发展策略体系。在当前新的国际化竞争环境下,自主品牌汽车企业可以集合实际国际贸易的需求,提升出口力度,建立海外工厂,和其他企业进行技术资本合作。自主品牌汽车企业也需要从全方位角度入手来推进国际化的合作与学习,这样才能更好地提升技术水平,进一步适应海外市场,让品牌具备更强的海外影响力。自主品牌汽车企业应该明确自身的故事,并且准确做好市场定位,制定具备更强针对性的发展策略,让自主品牌汽车企业本身能够获得一个更大的生存空间,不断放大优势,提升自主品牌汽车企业的国际化发展能力。
第二,品牌塑造。在国际化发展中,塑造优质的品牌形象,这是提升自主品牌汽车国际影响力的一个关键的举措,同时这也是实现长期发展的一个重要的路径。企业本身应该不断强化自身的品质和技术水平,并通过资本运作、广告宣传等不同的方式,让汽车品牌的形象力得到提升,让海外市场给予自主品牌汽车产品以更加全方位的认可。在品牌塑造的过程中,我们也不应该忽视文化的沉淀,通过展开长期的文化培育,让品牌本身具备更高的文化价值。
第三,渠道建设。在当前自主品牌汽车国际化发展中,构建完善的渠道体系,这对整个运营工作的开展来说是十分必要的。自主品牌汽车应该通过 结合售前、售后、服务、零件等不同的方面,打造一个一体化的渠道环境,让顾客本身对于其品牌和企业产生更强的认同心理。企业也需要结合自身的实际发展情况,对其渠道体系进行合理的完善,可以选择与当地代理商合作、合同销售以及直属销售等不同的方式。渠道的有效建设,这对于海外市场的发展来说是一个重要基础性工作,同时也是各项发展思路得到有效执行的前提,我们必须要给予足够的重视,并充分地分析利弊、优势以及风险,引入科学的思路来进行推进。
第四,新能源车型的研发。在当前社会能源需求不断提升下,新能源汽车这已经成为广大汽车企业所广泛关注的一个类型,并且也成为了当前车企的研发重点。新能源汽车本身也在不断发展中,受到了广大消费者的认可与青睐。在新发展时期下,自主品牌汽车企业也应该提升新能源汽车的研发力度,做好研发的布局,更好地对国际市场的一些产品进行赶超,在新的发展时期下对于国际市场的占有率和影响力进行提升,实现“弯道追赶”。
第五,技术升级。技术升级是自主品牌汽车企业当前工作中的一个重点内容,同时也是提升自身产品力的一个必要的举措。在以往环境下,自主品牌汽车企业所存在的一些品质问题,让其在海外市场竞争中面临了很多困难,这也造成了企业长时间研发投入的耗费,影响了企业自身的多方面效益。与此同时,自主品牌汽车企业自身的核心竞争力有限,缺乏对核心技术的掌握,开放能力不强,这也导致了其在参与国际市场竞争中往往处于一个被动的弱势状态下。在当前新的形势下,自主品牌汽车企业应该明确技术的核心定位,并且以往依靠价格来进行市场竞争的错误理念,突出技术和质量的重要性。自主品牌汽车企业应该加强相应的技术研究投入,不断地展开产品升级,消除技术方面所导致的诸多问题,这样自主品牌汽车企业的产品才能真正地在市场发展中站稳脚跟。
三、结束语
总而言之,在当前新的环境下,自主汽车品牌在发展中面临着新的压力和挑战。我们应该将国际化发展作为自主品牌汽车企业发展中的一个重要的路径和方向,并不断地提升产品力,提升品牌形象,更好地提升市场定位的准确性,对国际资源进行充分的利用,摸索出一条可以迈向国际的新的发展路径和策略。在新的发展时期中,自主品牌汽车企业必须要将内外联合作为自身发展的一个重要的方向,不断地探索和引进新的经验,这样才能让国际化发展得到更好的推进和落实。


本站部分图片和内容来源于网络,版权归原作者或原公司所有,如果您认为我们侵犯了您的版权请告知我们将立即删除 沪ICP备16023097号-10